Si utilizamos Google Analytics como aplicación para medir y controlar los accesos a nuestra Web creo que podría ser muy útil para todos si fuésemos capaces de acceder a las horas en las que nuestra página es más visitada.

¿Por qué es interesante esta información?

Bueno, es algo bastante obvio, si sabemos cuando entra la gente en nuestra página podremos ser precavidos y disponer de información actualizada o relevante para ellos en esas horas, eso implicará un mayor impacto y repercusión de la misma.

Para poder acceder a esta información, tendremos que ir al menú Usuarios > Tendencia de usuarios > Visitas.

Cuando se cargue la pantalla, buscaremos los iconos que se encuentran justo encima del gráfico y pulsaremos en el botón que parece un reloj.

El gráfico de la pantalla cambiará para mostrarnos la curva de tiempos que genera nuestra Web.

A partir de esta información tenemos que saber que, para páginas dinámicas que se actualizan a diario nos es bastante útil ya que nos da una pista de sobre cuando deberíamos añadir contenido nuevo.

Un dato importante a tener en cuenta es que si la página está en un idioma cuya dispersión o entendimiento se encuentra a lo largo de varios husos horarios, es muy posible que la curva de tiempos no sea muy pronunciada.

¿Os ha resultado útil esta información?

Desde que Google actualizó su algoritmo, las búsquedas en tiempo real permiten acceder de forma más eficiente a todo este contenido y dado que  gozan de mucha relevancia debido a que es considerado información de última hora, disponer de un generador de contenido dinámico como puede ser un blog, es fundamental.

Diferencias entre un blog y una página estática

Existen muchas diferencias entre un blog y una página estática, podemos hablar principalmente en la posibilidad de actualización por parte de un blog, cosa que en las páginas estáticas es más dificultoso o facilitar la generación de contenido nuevo.

Pero lo que más nos interesa es comprobar como afectan dichas diferencias al posicionamiento Web, personalmente, nunca he dudado que un blog es una de las mejores estrategias que podemos llevar a cabo para mejorar nuestra página.

Me gustaría enseñaros este gráfico extraído del artículo 6 razones por las que los SEOs aman los blogs (inglés), en el que podemos hacernos una idea de la repercusión que tienen ambos en cuanto a posicionamiento Web se refiere.

Resumiendo, los blogs tienen una gran facilidad para indexarse, lo que se traduce en que serán capaces de conseguir más enlaces entrantes y, por consiguiente, más visitas.

Un documento enfocado en dar a conocer el potencial que la web puede brindar. Ofrece al lector una definición que puede entender, una metodología explicada de una forma clara y accesible por todos independientemente de su nivel de conocimiento, unas recomendaciones e incluso podremos leer un caso de éxito y evaluar su rendimiento.

Por tanto, esta guía básica no pretende adentrarse en el mundo más profundo de la optimización en buscadores, sino que pretende llegar a un público mucho más neófito y explicar por que el SEO es importante en todo sitio web. Una guía que en este punto ha dado de lleno pues sirve como estupenda introducción en este mundo de la optimización en buscadores.

El libro blanco sobre SEO ha sido redactado en colaboración con agencias españolas, las cuales han realizado un esfuerzo en aunar y coordinar ideas, además de la labor de plasmarlas en papel de una manera clara y sencilla de entender. Estas agencias españolas forman parte de la IAB Spain,  constituida por Traffic4U, iProspect, Nurun, Relevant Traffic, T2O Media y Overalia.

Descargar el Libro Blanco sobre SEO.

Ya os he hablado alguna vez de trucos y consejos para intentar rebajar este tiempo de carga en la medida de lo posible, como por ejemplo utilizando, si hacemos uso de Analytics, el código asíncrono en vez del normal.

Con el fin de aportar más información sobre el tiempo de carga de un sitio Web, la gente de Google han realizado una presentación titulada The need for speed: Google says it matters ("La importancia de una buena velocidad según Google"), que permite arrojar un poco de luz sobre el concepto de rendimiento de sitio.

Desde el panel de Webmasters tools tenemos la posibilidad de acceder a la información sobre el tiempo de carga y rendimiento de nuestra página pero claro, este tiempo está condicionado única y exclusivamente a GoogleBot, el robot de búsqueda de Google.

Si queremos obtener información más completa podemos utilizar servicios como WebPagetest.org un test que realizará pruebas de rendimiento desde los EE.UU. (Costas Este y Oeste), Reino Unido, China y Nueva Zelanda por lo que la información será mucho más completa.

Tenemos que tener en cuenta que, una velocidad de carga aceptable de una página, o mejor dicho, óptima, nunca debería de sobrepasar los 2 segundos y medio. A partir de ese tiempo podría considerarse como lenta.

Pensando en los usuarios y satisfaciendo la duda de un webmasters, los chicos de Google han decidido crear una presentación en la que nos facilitan una serie de pasos bastante sencillos que podrían ayudarnos a mejorar la velocidad de indexación por parte de Google de nuestras páginas.

Espero que os sea de ayuda y consigáis disponer de unas páginas más amigables para los buscadores y que indexen vuestro contenido lo antes posible.

Para los usuarios avanzados supongo que este vídeo os sabrá a poco, por lo que si ya dispones de un mínimo de conocimientos quizá no te sea de gran utilidad.

El problema es que, muchas veces, es difícil determinar si los cambios que se producen tras estas modificaciones son fruto de éstas o, por el contrario, se deben en mayor medida a factores externos puntuales, como pudieran ser cambios en el mercado o en el comportamiento de los competidores.

Hasta ahora no había una forma sencilla de aislar las pruebas para comprobar si las modificaciones realizadas son determinantes en el rendimiento de la campaña. Por suerte, Google ha lanzado Adwords Campaign Experiments (ACE) para ayudarnos en este empeño.

Gracias a ACE, podremos ejecutar simultáneamente campañas de prueba (o anuncios, o grupos, o cualquier combinación de parámetros)  junto con nuestras campañas habituales, especificando qué porcentaje de presupuesto asignamos a nuestros parámetros originales y qué parte asignamos a los parámetros del test.

De esta forma, al tener activos simultáneamente ambos grupos de parámetros, podremos utilizar los originales como grupo de control, y al mismo tiempo ver el rendimiento comparado de nuestros parámetros de test. Todo ello, manteniendo el control del riesgo monetario que asumimos.

Una vez transcurrido el tiempo que estimemos necesario para obtener conclusiones estadísticamente significativas, podremos decidir si aplicamos o no los parámetros de test a nuestras campaña original. Sencillo y extremadamente útil.

Adwords Campaign Experiments se encuentra en Beta, y por el momento sólo está disponible para anunciantes residentes en USA, previa solicitud a Google. En el resto de territorios lo esperamos con impaciencia.

Aunque, como siempre, el anuncio salió primero en Inglés, ayer ya pudimos acceder a la versión en castellano.

Estaba claro que Google necesitaba un cambio, necesitaba actualizarse para estar a la última y poder indexar información, no solo de páginas Web, también de otras plataformas sociales que tanta repercusión están teniendo últimamente.

Es por ello que ha anunciado que su nuevo índice es capaz de generar resultados de búsqueda un 50% más recientes que su predecesor y lo más importante, es capaz de conseguir información de un mayor número de plataformas Web.

Para que nos hagamos una idea de la diferencia de Caffeine con respecto al índice antiguo aquí tenéis un gráfico explicativo.

Algo que me ha parecido muy interesante es que, para aquellos que aún no entienden como funciona un buscador web, han habilitado un vídeo (en inglés) en el que intentan dar a entender dicho proceso; si estáis interesados en conocer de primera mano como funciona Google, aquí podéis ver el vídeo.

Aún es pronto para poder dar nuestras primeras impresiones, pero seguiremos indagando para intentar conocer de primera mano y lo mejor posible el nuevo índice de Google.

Ahora bien, ¿no mejorarían nuestras campañas si supiéramos qué tal lo estamos haciendo respecto a la competencia? Parece que Google así lo cree, y por eso ha lanzado su herramienta de Análisis de Competencia.

Gracias a la nueva herramienta, que podemos encontrar bajo la pestaña de Oportunidades (de momento, sólo en la versión inglesa y no para todos los anunciantes), Google observará el rendimiento de nuestras cuentas en las dos últimas semanas y lo comparará con las cuentas de otros anunciantes.

Para que esta comparación tenga más sentido, Google también analizará nuestras palabras clave, anuncios y páginas de destino, estableciendo así en qué categorías de productos competimos y mostrándonos la información adecuada a estas categorías.

¿Y qué información será ésta? En principio, podremos ver datos estadísticos básicos, tales como máximos, mínimos, promedios o medianas, relativos al volumen de impresiones y clicks, CTR y posición media de los anuncios. Para estas métricas, podremos conocer nuestro rendimiento respecto a nuestros competidores en todas las categorías relevantes.

Por supuesto, no olvidemos que una cosa es saber a ciencia cierta que nuestras campañas no rinden correctamente, y otra muy distinta saber cómo hacer que aumenten su rendimiento.

En cualquier caso, se trata de una práctica herramienta que será sin duda bien recibida por la comunidad SEM.

Me estoy refiriendo a algo diferente de iGoogle, aplicación que nos permitía personalizar nuestras cuentas de Google siempre y cuando hubiéramos iniciado sesión. En este caso, esta nueva funcionalidad sirve para cualquiera sin necesidad de estar registrado.

Por lo pronto, hoy hemos amanecido con un fondo personalizado en Google y por lo que parece, totalmente aleatorio, es decir, a cada uno le ha aparecido uno diferente.

Aquí tenéis algunos ejemplos de fondos personalizados

Yendo un paso más adelante, los chicos de Google han colocado un enlace en la parte inferior izquierda mediante el cual podremos o bien quitar la imagen de fondo o bien cambiarla por otra, ofreciéndonos utilizar alguna de su galería o cualquier foto de nuestra propia colección.

Este añadido no es algo realmente novedoso, hace ya tiempo que esta funcionalidad está disponible en otros buscadores como Bing (Microsoft), pero se agradece ver como, cuando una idea triunfa, otros se hacen eco.

El Social Media es un concepto basado en un principio clásico del marketing: “hay que ver en cada persona un cliente y en cada cliente a una persona”. La idea es segmentar todo lo posible nuestros clientes para conocer a fondo sus necesidades y poder satisfacer a cada segmento de la forma más personalizada posible.

Los Social Media multiplican este efecto de tal manera que puedes conversar individualmente con tus clientes de forma única y personalizada.

Actualmente contamos con multitud de herramientas a nuestra disposición: blogs, wikis,podcasts, redes sociales, agregadores, etc

Todas ellas permiten al usuario tomar las decisiones en torno al producto o servicio que la empresa oferta, no olvidemos que las premisas del Social Media son:

1. El usuario es el centro
2. El contenido es el rey

Por tanto, no es suficiente con estar presente en todos los medios posibles sin más, hay que saber gestionarlos y , como cada cliente es diferente, cada medio también lo es, por lo que se necesita una estrategia bien planificada para cada uno de ellos.

Es recomendable elaborar un plan de marketing exclusivo para los Social Media, donde los puntos clave podrían ser los siguientes:

1. Definición de objetivos: propósitos a corto y largo plazo de las acciones que deseas realizar.
2. Escuchar: es importantísimo saber escuchar lo que los usuarios dicen de ti, lo bueno y sobre todo, lo malo.
3. Desarrollo de una identidad digital: hay que crear presencia en los medios adecuados. Cada herramienta tiene unas características y un público concreto, por lo tanto, dependerá de tu público el objetivo el que debas estar presente en uno u otro medio. El estar en todos los medios no funciona en Social Media, hay que estar allí donde esté tu público.
4. Estrategia a corto y largo plazo: analizar de forma continua cada una de las acciones que se realizan para conocer su repercusión y, sobre todo, puntos a mejorar.

Cada día más el uso del Social Media está creciendo convirtiéndose en un “must” para las empresas, no olvidemos que nos aporta beneficios en cuanto a Branding e imagen de marca, incremento y mejora de nuestras bases de datos de clientes (Customer Relationships Management) e incremento de enlaces a tu página (SEO); por lo tanto, el saber a qué medios te debes dirigir, cómo dirigirte a ellos y cómo mejorar tus acciones día a día son los requisitos fundamentales para que tus acciones en los Social Media te reporten el mayor beneficio posible.

Si os ha gustado, aquí podéis encontrar más información sobre Social Media.