Traffic4u en el GAAC summit en el cuartel general de Google

Cada año, Google organiza un evento con los partner autorizados de Google Analytics y Website Optimizer, conocido como GAAC summit. Traffic4u participó en este evento para segunda vez. Y con el honor de presentar un caso de éxito!

Una gran oportunidad, en medio de grandes expertos como Avinash Kaushik (Web Analytics Evangelist), Tim Ash (Landing page Optimization specialist) y Dan Siroker (Jefe de Web Analytics de la campaña presidencial de Barack Obama). Un pequeño resumen del evento.

Day 1: Website Optimizer

El primer dia empezó con un ponente especial. Dan Siroker habló sobre el rol de la analítica Web y de Google Website optimizer en la campaña presidencial de Barack Obama.

Los puntos principales:

• Definir el éxito a través de métricas cuantitativas.
• No reinventes la rueda
• Hazte preguntas y date respuestas

Es muy interesante ver como absolutamente todo fue testeado con Google Website Optimizer durante la campaña:

En este caso la foto de la derecha obtuvo un aumento de conversiones del 40%.

Traffic4u case

Un aspecto muy importante del summit fue la integración entre Google Analytics y Google Website Optimizer.Traffic4u presentó un test hecho con Google Website Optimizer en la página web de Direct Wonen (Agencia inmobiliaria). En este caso podemos ver como la integración entre Analytics y Google Website Optimizer puede darnos datos más completos y interesantes que el solo incremento de conversiones.

Aquí la presentación:

Day 2/3: Google Analytics

Las sesiones sobre Google Analytics ocuparon los dos días siguientes durante el summit.

Avinash Kaushik

La primera sesión corrió a cargo de Avinash Kaushik, que como siempre fue inspirador e innovador.

Avinash presentó el nuevo desafío de un analista Web de hoy en día, que es basarse en “smart metrics”, es decir en métricas inteligentes y no solo cuantitativas. Demasiada gente todavía se basa en HITS que Avinash tradujo en un muy explicito “How Idiots Track Success”.

Avinash usó Twitter como un ejemplo para medir el impacto de este canal en la mejor manera posible. El poder de Twitter es la influencia que puede tener. Pero como la puedes medir. La típica métrica “tonta” sería el número de followers. Así que porque no usar una “smart metric” como el numero de retweet per 1000 followers?

Avinash concluye con unas interesantes herramientas de Web Analytics. Una de ellas es Percent Mobile, muy útil para medir el uso de tu página Web en móviles.

La otra herramienta es Statsit.  Statsit es capaz de hacer previsiones, basadas en tus datos.

En el segundo dia de Google Analytics, la API fue la gran protagonista. Fueron presentados dos casos muy interesantes.

Trakken Dashboard

La consultora alemana acreditada GAAC Trakken, hizo una solución de presentación de datos muy util sobretodo para el top management. Trakkboard hace posible presentar datos juntos de diferentes account sin necesidad de hacer el login en cada uno de los account.

SiteTraxer
Esta solución de marketing de SiteTracker es muy útil porque permite una gestión mas sencilla de website muy extensos. Tiene no solo herramienta de Web analytics, sino también de SEO. Por ejemplo un spider que juzga la indexabilidad de tu página o un ranking Tools.