Nueva herramienta de experimentación en Adwords

Todos sabemos lo importante que es hacer tests de forma constante en nuestras campañas: de anuncios, de pujas, de keywords… Experimentamos de forma constante para encontrar las modificaciones ideales que permitan mejorar nuestros resultados.

El problema es que, muchas veces, es difícil determinar si los cambios que se producen tras estas modificaciones son fruto de éstas o, por el contrario, se deben en mayor medida a factores externos puntuales, como pudieran ser cambios en el mercado o en el comportamiento de los competidores.

Hasta ahora no había una forma sencilla de aislar las pruebas para comprobar si las modificaciones realizadas son determinantes en el rendimiento de la campaña. Por suerte, Google ha lanzado Adwords Campaign Experiments (ACE) para ayudarnos en este empeño.

Gracias a ACE, podremos ejecutar simultáneamente campañas de prueba (o anuncios, o grupos, o cualquier combinación de parámetros)  junto con nuestras campañas habituales, especificando qué porcentaje de presupuesto asignamos a nuestros parámetros originales y qué parte asignamos a los parámetros del test.

De esta forma, al tener activos simultáneamente ambos grupos de parámetros, podremos utilizar los originales como grupo de control, y al mismo tiempo ver el rendimiento comparado de nuestros parámetros de test. Todo ello, manteniendo el control del riesgo monetario que asumimos.

Una vez transcurrido el tiempo que estimemos necesario para obtener conclusiones estadísticamente significativas, podremos decidir si aplicamos o no los parámetros de test a nuestras campaña original. Sencillo y extremadamente útil.

Adwords Campaign Experiments se encuentra en Beta, y por el momento sólo está disponible para anunciantes residentes en USA, previa solicitud a Google. En el resto de territorios lo esperamos con impaciencia.