Los parámetros que Google tiene en cuenta en una página Web

Como bien es sabido, Google, al igual que los demás buscadores, tiene en cuenta una serie de parámetros a la hora de posicionar dentro de sus resultados las diferentes páginas que tiene indexadas. Sobre esos criterios se ha especulado mucho y se calcula que pueden ser alrededor de unos 200.

Los chicos de Search Engine Journal han propuesto una lista para que, mediante la ayuda de otros SEOs se pueda completar y tratar de averiguar la inmensa mayoría de los criterios que usa Google; su objetivo es llegar a los 200.

Algunos puntos de la lista no están demasiado claros, pero tanto si sirven para Google como si no, mal no harán a ninguna página.

A continuación mostramos esta lista traducida y clasificada según diferentes criterios.

Referente al dominio

1. Edad del dominio.
2. Tiempo que queda para que el dominio expire.
3. Información del dominio (Whois).
4. Dominio de primer nivel (geoposicionamiento .com versus .co.uk).
5. Dominio de primer nivel (.com versus .info).
6. ¿Subdominio o dominio principal?.
7. Registros anteriores del dominio (con qué frecuencia cambia de servidor alojado).
8. Dueños anteriores del dominio (con qué frecuencia cambia su propietario).
9. Palabras clave en el dominio.
10. IP del dominio.
11. Vecinos del dominio.
12. Menciones que hacen a tu dominio desde otras páginas (sin enlazarlo).
13. Opciones de objetivos geográficos (Geo-Targeting) usadas en Google Webmaster Tools.

Referente al servidor que aloja la página Web.

1. Donde está localizado el servidor.
2. Uptime del servidor (si no sufre caídas).

Referente a la arquitectura/estructura de la página

1. Estructura de las URL.
2. Estructura del HTML.
3. Estructura semántica.
4. Uso de ficheros JavaScript y/o CSS externos.
5. Sitio accesible (uso de navegación inaccesible, JavaScript, etcétera).
6. Uso de URLs canonicas.
7. Código HTML Correcto y válido.
8. Uso de cookies.

Referente al contenido

1. Idioma de la página.
2. Si el contenido es único.
3. Cantidad de contenido.
4. Densidad de contenido no enlazado.
5. Ratio de contenido únicamente textual (sin enlaces, imágenes, código,..).
6. Contenido estacional / de actualidad (por ejemplo para búsquedas relacionadas a las estaciones del año).
7. Información semántica.
8. Contenido etiquetado para una categoría general.
9. Contenido / Nicho de mercado.
10. Uso de palabras marcadas .
11. Texto en las imágenes.
12. Contenido malicioso.
13. Calidad del contenido, enfocado a la ortografía.

Referente a los enlaces internos

1. Número de enlaces internos a una página.
2. Número de enlaces internos a una página con exactamente el mismo texto.
3. Número de enlaces internos a una página desde el contenido.
4. Número de enlaces usando el atributo “nofollow”.
5. Densidad de enlaces internos.

Referente a la popularidad del sitio

1. Contenido del fichero robots.txt.
2. Frecuencia general de actualización del sitio.
3. Tamaño general del sitio (número de páginas).
4. Antigüedad del sitio desde la primera vez que lo descubrió Google.
5. Uso de Sitemap.
6. Contenido detectado que genera confianza (Información de contacto, política de privacidad, TOS, etcétera).
7. Tipo de sitio (por ejemplo un blog en lugar de un sitio de información).

Referente a factores concretos

1. Etiqueta “meta robots” en la página.
2. Antigüedad de esa página.
3. Frercuencia de edición de la página.
4. Contenido repetido en otras páginas del mismo sitio.
5. “Legibilidad” del contenido.
6. Tiempo de carga de la página.
7. Tipo de página de inicio.
8. Popularidad interna de la página (cantidad de enlaces internos que tiene hacía ella).
9. Popularidad externa (cantidad de enlaces externos relevantes hacía otras páginas de este sitio).

Referente a las palabras clave

1. En el título de la página.
2. Al principio del título de la página.
3. En las etiquetas “alt”.
4. En el texto de un enlace a una página interna.
5. En el texto de un enlace a una página externa.
6. Palabras en negrita o cursiva.
7. En el inicio del cuerpo.
8. En el texto a lo largo del cuerpo.
9. Palabras clave sinónimas usadas y relacionadas a la temática de la página o del sitio.
10. En el nombre del fichero.
11. En la URL.
12. Sin ponerlas de forma “aleatoria” a propósito.
13. El uso (abuso) de palabras clave utilizadas dentro de los comentarios HTML.

Referentes a enlaces salientes

1. Número de enlaces salientes (por dominio).
2. Número de enlaces salientes (por página).
3. Calidad de los sitios a los que se enlaza.
4. Enlaces a “malos vecinos”.
5. Relevancia de los enlaces salientes.
6. Enlaces a páginas 404 u otras páginas de error.
7. Enlaces a agencias “SEO” desde el sitio del cliente.
8. Imágenes enlazadas a otros sitios.

Referente a los enlaces entrantes

1. Relevancia del sitio que te enlaza.
2. Relevancia de la página que te enlaza.
3. Calidad del sitio que te enlaza.
4. Calidad de la página que te enlaza.
5. Enlaces entrantes desde redes de sitios.
6. Diversidad de enlaces en el sitio que te enlazan.
7. Diversidad de palabras usadas en el enlace (anchor text).
8. Diferentes IPs de los sitios que te enlazan.
9. Diversidad geográfica.
10. Diferentes TLD dominios de nivel superior (com, es, net, org, etcétera).
11. Diversidad temática y/o actualidad.
12. Diferentes tipos de sitios enlazándote (logs, directorios, etcétera).
13. Diversidad en los lugares donde eres enlazado.
14. Enlaces de autoridad  por cada enlace entrante.
15. Enlaces de un mal vecino (ausencia / presencia de enlaces marcados de estos sitios).
16. Ratio de enlaces recíprocos (hechos hacía ti y devueltos. Relevante para el perfil general de enlaces entrantes).
17. Ratio de enlaces de sitios sociales (ratio de… versus el perfil general de enlaces entrantes).
18. Patrones y tendencias anormales (como aumentos/disminuciones repentinos/as en el número de enlaces entrantes).
19. Citaciones en la Wikipedia y DMOZ.
20. Registros históricos en el perfil (alguna vez pillado comprando/vendiendo enlaces, etcétera).
21. Enlaces desde sitios sociales de favoritos (como del.icio.us).

Referente a cada enlace entrante en particular

1. Autoridad del TLD (.com versus .gov).
2. Autoridad del dominio que te enlaza.
3. Autoridad de la página que te enlaza
4. Localización del enlace (a pie de página, en el cuerpo, en el menú de navegación…).
5. Texto del enlace (y texto de la etiqueta “alt” en las imágenes enlazadas).
6. El atributo “Title” de un enlace .

Referente a los visitantes

1. Número de visitas.
2. Demografía de los visitantes.
3. “Ratio de retención”.
4. Costumbres de navegación del visitante (que otros sitios tiene costumbre de visitar).
5. Tendencias y patrones del visitante (como por ejemplo aumento repentino de tráfico entrante).
6. Cuán a menudo el visitante hace click en tu sitio en los SERPs.

Referente a penalizaciones

1. Abuso de palabras clave / llenar el texto de ellas.
2. Detección de compra de enlaces.
3. Detección de venta de enlaces.
4. Registros de spam (en comentarios, foros, etcétera).
5. Encubrimiento (Cloaking).
6. Texto oculto.
7. Contenido duplicado (duplicación externa).
8. Historial de penalizaciones pasadas de este dominio.
9. Historial de penalizaciones pasadas del propietario.
10. Historial de penalizaciones pasadas para otros sitios del dueño.
11. Registros de ataques por parte de crackers² en el pasado.
12. Redirecciones 301 erróneas: redirecciones dobles, bucles de redirecciones o que terminan en error 404.

Otros

1. Registrar el dominio en Google Webmaster Tools.
2. Presencia del dominio en Google News.
3. Presencia del dominio en Google Blog Search.
4. Dominio usándose en Google Adwords.
5. Dominio usándose en Google Adsense.
6. Nombre comercial / menciones externas a la marca.

Es importante recordar que estos criterios no son oficiales y que sólo constituyen un pequeña guía basada en la experiencia de gente dedicada al mundo del posicionamiento Web.