Impression Share, primera parte
Daniel 25 Mayo 2010, 9:33Categoría: SEM
¿Qué pensarías si tus anuncios de Adwords no aparecieran en las búsquedas?
Has estudiado las Keywords, establecido pujas, los usuarios buscan… y tus anuncios no aparecen.
Esto, aunque parezca mentira, está ocurriendo ahora en tus campañas.
La métrica Impression Share (IS) nos indica el porcentaje de veces que nuestros anuncios han sido mostrados cuando los usuarios han buscado palabras clave por las que hemos pujado.
Así pues, 100-IS es el porcentaje de veces que nuestros anuncios no han aparecido, aunque pensemos que deberían haberlo hecho.
Si nuestras campañas son rentables, estas impresiones perdidas son beneficio perdido.
¿Dónde encontrar el Impression Share?
El IS se calcula a nivel de campaña (por desgracia, al menos de momento, no se tiene la opción de verlo a nivel de AdGroups). Si estamos en este nivel, lo encontraremos pulsando en el botón Columns de la barra de herramientas de datos de Adwords:
Al desplegarse las columnas seleccionables, tendremos 3 métricas relativas al IS:
Si utilizamos Adwords en español, podemos encontrar el Impression Share como Porcentaje de Impresiones.
También podemos ver el IS en los informes. Al crear un informe a nivel de campaña o de cuenta, en la selección de columnas del informe podremos seleccionar las opciones relativas al IS.
Existen 4 métricas relativas al Impression Share:
- Impression Share (IS): Como ya hemos dicho, indica el porcentaje de veces que los anuncios han sido mostrados en relación al número de veces que, por coincidencia con las palabras clave escogidas, podrían haber aparecido.
- Lost IS (Budget): Indica el porcentaje de impresiones que hemos perdido debido a un presupuesto insuficiente especificado en nuestras campañas.
- Lost IS (Rank): Indica el porcentaje de impresiones que se han perdido debido a un Ad Rank bajo (Max CPC x Quality Score).
- Exact Match IS: Indica el IS que tendría la campaña si las palabras clave que forman parte de ella estuvieran en concordancia exacta. Dicho de otra manera, es el porcentaje de ocasiones en que nuestros anuncios se mostraron para búsquedas que coincidieron exactamente con palabras clave de nuestra campaña.
En la segunda parte de este artículo comprobaremos como podemos utilizar estos datos para la optimización de una campaña.
[...] unos días ya explicamos qué era Impression share, hoy vamos a ver como podemos utilizar dichos datos para optimizar nuestras [...]