Marketing en buscadores orientado a resultados
Los términos SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimization) están cada vez más en boca de todos. Muchos son los blogers que escriben sobre ellos y muchos los interesados que se aventuran a explorar el mundo del marketing en buscadores.
Sin embargo, ¿tenemos claro la diferencia entre ellos?
Un nuevo cambio importante en el panorama de Adwords: Google cambia su política sobre la utilización de marcas registradas en Europa y la Asociación Europea de Libre Comercio (AELC).
En efecto, a partir del 14 de Septiembre , las palabras clave cuyo uso estuviera restringido debido a una reclamación del propietario de una marca, dejarán de estar bajo dicha restricción.
Es más, Google no impedirá que cualquier anunciante utilice marcas registradas de terceros como palabras clave y pueda, por tanto, pujar por ellas.
Hoy quiero hablaros de una herramienta muy útil a la hora de definir las keywords por las que queremos posicionar una página Web, la herramienta de palabras clave de Google Adwords.
No es la primera vez que hablamos de alguna herramienta de Adwords, pero en este caso no se trata de ninguna versión beta, es una herramienta muy rodada y que nos puede ayudar a consolidar la estrategia seo de nuestro sitio Web.
Todos sabemos lo importante que es hacer tests de forma constante en nuestras campañas: de anuncios, de pujas, de keywords… Experimentamos de forma constante para encontrar las modificaciones ideales que permitan mejorar nuestros resultados.
El problema es que, muchas veces, es difícil determinar si los cambios que se producen tras estas modificaciones son fruto de éstas o, por el contrario, se deben en mayor medida a factores externos puntuales, como pudieran ser cambios en el mercado o en el comportamiento de los competidores.
¿Qué pensarías si tus anuncios de Adwords no aparecieran en las búsquedas?
Has estudiado las Keywords, establecido pujas, los usuarios buscan… y tus anuncios no aparecen.
Esto, aunque parezca mentira, está ocurriendo ahora en tus campañas.
La métrica Impression Share (IS) nos indica el porcentaje de veces que nuestros anuncios han sido mostrados cuando los usuarios han buscado palabras clave por las que hemos pujado.
Cuando un anunciante se introduce en el mundo de AdWords descubre que hay todo un mundo de posibilidades, que no sólo te puedes anunciar en Google.
El gigante de internet ofrece una lista de socios en los que puedes aparecer, tanto en la red de búsqueda como en la red de contenido.
¿Y qué es exactamente la red de contenido?
A la hora de realizar una campaña de marketing online son varios los aspectos que afectarán al éxito o fracaso de nuestras acciones promocionales online.
La forma de gestionar las campañas de Google Adwords como por ejemplo, qué palabras clave estamos usando y cómo, el coste por click, y los anuncios que utilizemos influirán en la cantidad de visitas que recibamos.
Un aspecto clave de esas visitas depende del “call to action” (llamada a la acción), mensajes cuyo objetivo es conseguir que el usuario llegue hasta donde nosotros queremos: realizar una compra, descargarse una demo, leer un post…, que estas acciones se realizen con éxito en la página de destino depende en gran medida de la eficacia de nuestra landing page.
Google ha lanzado este año sus nuevos exámenes para Profesionales de AdWords “Gooogle Advertising Professionals”.
Los nuevos exámenes de certificación ya están disponibles en 21 idiomas. Google ha actualizado los materiales de estudio para incluir todas las novedades lanzadas en AdWords en el último año.
A partir de ahora los profesionales de AdWords cuyo título expire este año deberán renovarlo pasando el nuevo examen, así como quienes deseen obtener la certificación por primera vez.
Habrá distintos exámenes para determinar especialides y un certificado básico que será el nuevo exámen de Conceptos básicos sobre publicidad de Google, más estricto que el anterior test para miembros de Google Advertising Professionals ya que será necesario un 85% de aciertos frente al anterior 75% para obtener la certificación.
Encontrarás más información en la web del nuevo programa de certificación de AdWords
Google ha llegado a un acuerdo con Yell Publicidad para incluir publicidad de AdWords en páginas amarillas y páginas blancas, por lo que en el futuro los anuncios de la plataforma de AdWords podrán aparecer en páginas amarillas.
Este paso supone un crecimiento de la red de publicidad de Google ya que Yell gestiona unos 290.000 clientes en España y recibió unos 660 millones de consultas en 2009. La editora de guías telefónicas será un «aliado» clave de Google para la comercialización conjunta de publicidad local.
El crecimiento de la red de publicidad de Google se reflejará en las campañas en las que la inversión podrá ser mayor creciendo también las impresiones y clics al disponer de más soportes publicitarios.
Traffic4u participará en el próximo evento de Google para agencias en España.
El Google Academy que tendrá lugar en Barcelona el 2 de Febrero contará con sesiones formativas y será un foro de reunión con especialistas del equipo de Google AdWords.
Se discutirán nuevas oportunidades en AdWords, los últimos avances y tendencias como el “remarketing” o “geo business solutions” y se profundizará en las mejores técnicas para sacar el máximo provecho a las campañas de publicidad en Google.
A través de nuestra apuesta continua por la formación avanzada en Traffic4u queremos proporcionar a nuestros clientes la mayor calidad de servicios posible y las tendencias más actuales en gestión de campañas de publicidad.
