Marketing en buscadores orientado a resultados
Hasta ahora, los Search Engine Marketers hemos volado un poco a ciegas en nuestra búsqueda de la puja perfecta. Sin saber nada sobre la competencia, o sobre los valores medios de las principales métricas para un segmento concreto del mercado, nuestro proceso de optimización se basa muchas veces en un análisis de datos fundamentalmente interno.
El otro día tratamos un tema interesante, blogs vs página estáticas. Como conclusión, quedó claro que, a día de hoy es mucho más efectiva una estrategia de marketing online que contemple el uso de uno o varios blogs por las ventajas en cuanto al posicionamiento Web que nos pueden brindar.
Por eso hoy queremos mostraros una serie de consejos que os pueden ayudar a sacar adelante de forma efectiva un blog.
Hace unos días ya explicamos qué era Impression share, hoy vamos a ver como podemos utilizar dichos datos para optimizar nuestras campañas.
Las métricas de Impression Share nos indican las impresiones que obtenemos y, más importante, las que perdemos. Con estos datos, estimar los clicks, conversiones e incluso la facturación que perdemos es bastante sencillo.
Mucha gente es posible que se pregunte por qué interesaría bloquear ciertas partes de una página Web a los buscadores. Pues bien, entre los motivos más importantes se me ocurren dos, una gran razón podría ser por motivos de seguridad.
Muchas páginas disponen de “zonas seguras” donde la gente o los webmasters guardan cierta documentación o simplemente son sitios desde los que se puede administrar la página. Si permitimos a los robots de búsqueda indexar por completo toda la estructura de nuestra página es posible que estas secciones se vuelvan visibles para ciertas personas o lo que es peor, que en el caso de disponer de fallos de seguridad, estos robots puedan acceder a dichas secciones y publicar toda la información alli encontrada.
Hoy vamos a hablar de uno de los fallos más comunes en las páginas Web, el contenido duplicado. Mucha gente, 
cuando se le pregunta por contenido duplicado en sus páginas, no saben identificarlo, simplemente creen que si en cada página ponen un contenido diferente están a salvo de este problema.
Pero antes de aprender a identificarlo, vamos a conocer qué repercursiones podría ocasionar en nuestras páginas Web.
Es muy importante tener en cuenta que el contenido duplicado no es penalizado por Google, pero aún no siendo penalizado por los buscadores provocará que nuestra páginas pierdan posiciones dentro de los resultados de las búsquedas orgánicas ya que haremos que todo el contenido duplicado compita entre sí.
Estoy completamente seguro de que a estas alturas la mayoría de la gente ya sabe como estar al día sobre lo que se habla de su empresa en la red. Aunque lo más sencillo es que hagamos uso de aplicaciones específicas donde poder encontrar dicha información, a veces podemos delegar estos cometidos en aplicaciones online que intenten agrupar todo aquello que se dice de nosotros en diferentes redes sociales y buscadores.
Existen multitud de ellas y aunque bien es cierto que no son demasiado fiables, si que podemos aprovechar para sacar una parte de información útil y teniendo en cuenta que no tardamos nada en hacer uso de ellas sería un punto interesante a tener en cuenta dentro de la estrategia de nuestra empresa por conocer qué impacto y relevancia tenemos en la red.
Si nos preocupamos por da una buena imagen y un buen servicio lo mejor que podríamos hacer es tener en cuenta lo que se dice de nosotros en la red.
Existen múltiples herramientas que podemos utilizar para conocer de primera mano qué piensan los usuarios de nosotros, tanto lo bueno como lo malo y en este segundo caso poder actuar dando nuestra opinión y así tener la oportunidad de defendernos.
Durante estas últimas semanas el famoso Google Caffeine ha estado alimentándose en el Sandbox de Google. Sin embargo, hoy nos encontramos con que no sólo no es accesible, sino que nos deja un mensaje diciéndonos que ya está listo.
Como dicen, en Google creen que ya está listo para batallas mayores o como afirman “para una audiencia mayor”. En resumen, que datacenter por datacenter se irá propagando y pronto veremos si hemos hecho bien los deberes y, sobre todo, si como muchos afirman vendrá unido a cambios mucho más profundos a la hora de analizar las webs.
A mí me da que lo primero que nos enseñará, más bien quitará, es el dichoso PageRank público… y usted que lo vea!.
