Marketing en buscadores orientado a resultados
Hace unos días ya explicamos qué era Impression share, hoy vamos a ver como podemos utilizar dichos datos para optimizar nuestras campañas.
Las métricas de Impression Share nos indican las impresiones que obtenemos y, más importante, las que perdemos. Con estos datos, estimar los clicks, conversiones e incluso la facturación que perdemos es bastante sencillo.
¿Qué pensarías si tus anuncios de Adwords no aparecieran en las búsquedas?
Has estudiado las Keywords, establecido pujas, los usuarios buscan… y tus anuncios no aparecen.
Esto, aunque parezca mentira, está ocurriendo ahora en tus campañas.
La métrica Impression Share (IS) nos indica el porcentaje de veces que nuestros anuncios han sido mostrados cuando los usuarios han buscado palabras clave por las que hemos pujado.
Siempre que comenzamos un nuevo proyecto tenemos que tener claro las palabras por las que queremos aparecer, puede que parezca una tontería pero, si este paso se hace bien o mal dependerá del éxito o el fracaso de nuestro negocio.
Normalmente, a la hora de buscar las palabras clave más relevantes para un negocio se suele llevar a cabo un keyword analysis.
Hace ya varios meses que se produjo la fusión entre Google Adwords y Google Analytics. Gracias a esta unión, los analistas pudieron ver su trabajo infinitamente facilitado ya que desde el propio Analytics podían medir el rendimiento de sus campañas de Adwords.
Otro paso acertado fue poner a servicio de los usuarios una API donde poder recoger los datos de nuestras cuentas, pero claro, la información que podíamos obtener de Adwords a partir de la API de Analytics para poder comparar y analizar la información era bastante limitada.
Seguramente más de una vez te habrás preguntado como funciona Google. Nosotros, los que nos ganamos la vida con el posicionamiento Web, también.
Realmente nunca llegaremos a saber con certeza cual es el algoritmo que decide qué páginas se sitúan antes y cuales después a pesar de que sí hemos sido capaces de obtener ciertos criterios en los que basan su decisión.
Muchas son las teorías sobre la nueva versión del algoritmo de Google. Algunos creen que todo funcionará mucho mejor, otros que todo se va a complicar, pero, lo único que está claro es que el usuario final que es el que hace la búsqueda se verá beneficiado por unos resultados con mucha más precisión.
Cuando entró en funcionamiento la web 2.0, estalló la revolución de los blogs y las páginas en beta. Este paso sin duda alguna dio un empujón a los buscadores en cuanto a la calidad de las búsquedas se refiere.
Los blogs se han convertido en una de las herramientas más poderosas de internet, tanto, que es raro encontrar una gran compañía que no haya apostado aún por esta tecnología, pero.. ¿qué pasa con las páginas estáticas?
