Un reciente estudio de Eyeblaster, líder en soluciones integrales de publicidad digital, muestra una forma en la que se puede incrementar o mantener el interés de los potenciales consumidores gracias al marketing digital.
Los principales puntos en los que se basa el estudio son los siguientes:
El tiempo de interacción del usuario se va incrementado en un 100% cuando existe un vídeo en los banners.
De ese tiempo de interacción se desprende que los usuarios tienden a pasar más tiempo visionando el vídeo de un banner que haciendo click sobre él.
El tiempo de interacción de los usuarios vive su clímax a mediodía. Momento en el que más anuncios hacen su aparición, mientras que tanto el CTR cómo dicho tiempo de interacción desciende notablemente a medida que van pasando las horas de la tarde.
En cuanto al rendimiento de los formatos publicitarios, los resultados obtenidos por los anuncios en Messenger son muy superiores a los obtenidos por los robapáginas Rich Media, los banners o los skyscrapers.
Este estudio también arroja que los expertos tienen verdaderos problemas para medir los resultados del marketing digital. Problema que se va solucionado con la medición a través del tiempo de interacción, ya que permite evaluar con precisión la relevancia de los anuncios online.
En Traffic4u queremos manteneros al día en el mundo del marketing online, por ello estamos orgullosos de poder presentar nuestro I Ciclo Práctico de Marketing Online. Mediante este evento, que tendrá lugar el 12 de noviembre en Madrid, pretendemos acercar este mundo a todas las personas que lo deseen mediante la interacción con profesionales del sector y casos prácticos.
Este ciclo, que esperamos sea el primero de una amplia serie, se dividirá en tres talleres basados en los tres grandes pilares del marketing online, SEO (Search Engine Optimization) y usabilidad, SEM (Search Engine Marketing) y Analítica Web y SMO (Social Media Optimization).
Hasta el día de hoy, el Marketing en Buscadores se centraba en los resultados naturales de las páginas web en la red de búsqueda en función de las consultas de los usuarios bajo unas determinadas directrices.
Pues bien, ahora se abre un nuevo campo que enriquecerá todo lo que tiene que ver con el Marketing en Buscadores, y ello gracias a Twitter.
Tras diversos acuerdos con Google y Bing, se consolidará como un nuevo y novedoso canal de información que aparecerá en los resultados orgánicos de ambos motores de búsqueda.
Esto dará lugar a un enriquecimiento del Marketing en Buscadores, donde el “real time” (conversación en tiempo real), será imprescindible para aumentar nuestra relevancia.
Aún existe mucha incertidumbre en cuanto a cómo tendrá lugar esta integración por parte de los motores de búsqueda, no obstante, lo primordial será averiguar las nuevas reglas y criterios de relevancia que se emplearán. Siendo así, asistiremos al nacimiento de un nuevo campo para el SEO que bien podríamos definir como “Search Tweets Optimization”.
Internet sigue siendo el único medio que sigue creciendo a pesar de la crisis que esta asolando actualmente el sector publicitario. Mientras los demás agentes decrecen, en algunos casos de manera preocupante, es el medio online el único superviviente.
Según un estudio de PriceWaterHouseCoopers, este crecimiento se incrementará exponencialmente los próximos años, llegando cerca de un 13%, inaccesible para cualquier otro medio.
Los medios que seguirán más de cerca a Internet, aunque a mucha distancia, serán el de la Televisión de pago con poco más de un 5% de crecimiento, y los Videojuegos con cerca de un 7% gracias a la interactividad, que permite una personalización de la publicidad para los anunciantes.
Con todo esto, queda patente que la inversión más segura de cara al futuro es la Inversión Online, ya que día a día gana más adeptos y, al igual que los videojuegos, permite una publicidad ad-hoc, lo cual favorece el contacto de las marcas con su target, One to One.
La globalización ha dado lugar a un universo sin límites y plagado de incertidumbre debido a los nuevos modelos de negocio que se establecen a diario en Internet al aumentar el número de usuarios exponencialmente.
Primero fue Google el que dio el golpe sobre la mesa con su modelo de negocio altísimamente rentable, posicionándose como icono de la Búsqueda en Internet y basado en la Publicidad Online como fuente principal de ingresos.
Pero el mundo siguió girando y actualmente tiene lugar un fenómeno sin precedentes, la necesidad de interactuar con otras personas, es decir, las redes sociales. A la cabeza se sitúa Facebook, con más de 300 millones de usuarios y creciendo.
Esto supone un cambio sustancial en cuanto a Publicidad Online, dado que las marcas tienen que decidir entre anunciarse en la red de búsqueda o subirse al nuevo tren de las redes sociales.
Cada uno posee sus ventajas, ¿quién se llevará el pastel?
Ya es oficial la nueva versión de Google Analytics. Se trata de una verdadera “revolución” en el modo de ver y analizar los datos y también en la forma de presentación de los mismos por Google Analytics.
Sin duda es el Google Analytics más potentes desde que se creó esta herramiento porque al analisis cuantitativo de datos une una visión cualitativa nueva y hasta ahora desconocida.
Es definitivamente un release más novedosa respecto a la del año pasado ya que permite medir cosas abstractas (hasta hoy) como fidelización del cliente, percepción de marca, segmentos de población y nivel satisfacción de nuestros productos.
Pero también nuevos informe de contenido móviles, para Iphone y Android, y sobretodo Inteligencia Artificial. Ya estamos casi a nivel que Google te diga: “Tienes que mirar esta página, porque creo que está afectando negativamente las visitas, y creo que es porque las campañas x no está funcionando bien en Italia”.
Pero vamos a ver en el detalles las funcionalidades.
El lema es: Google analytics: Potente – Flexible – Inteligente Más
Emilio 19 Octubre 2009, 10:29
Categoría: Noticias, SEM
Los beneficios del gigante de Internet crecieron un 27% en el último trimestre alcanzando 1.640 millones de dólares y dando por superada la recesión económica.
Según Google los grandes anunciantes han comenzado a aumentar su inversión publicitaria en el último trimestre y crece el volumen de compras online con lo que el buscador experimenta el mayor crecimiento trimestral desde 2007.
Los anunciantes pagan cada vez más por los clics en anuncios de búsqueda y el número de clics crece cada trimestre, a la vez que las búsquedas en móviles crecen un 30% asegurando el futuro del buscador.
El sistema de publicidad online de Google goza de buena salud ya que más de un 98% de los ingresos de Google se consiguieron a través de Adwords (1,430 millones de dólares) y de AdSense (995 millones de dólares).
Google no es el único que se recupera de la situación económica, otras empresas tecnológicas como Intel o IBM comienzan a reportar un aumento de sus beneficios en el último trimestre y el Nasdaq (mercado de valores de las empresas tecnológicas) crece un 38% en este año.
El domingo pasado se pudo ver en las noticias de Antena3 un reportaje titulado Buscando en Google. Fue un gran paso de los grandes medios de este país para acercar el mundo del posicionamiento en buscadores y marketing online a los profanos. Días atrás también pudimos leer un artículo de la misma temática en el país titulado La importancia de ser primero.
Para nosotros es bastante importante que desde medios tan importantes se trate nuestra profesión ya que por nuestra experiencia, en España sigue habiendo un gran desconocimiento sobre este tema.
No es la primera vez que se tratan temas relacionados con nuestra profesión, ha habido otros, pero lo más curioso del reportaje de Antena3 es que aparecen varios integrantes del equipo de Traffic4u. Se trata de Raquel Muñoz y Marina Zaliznyak, responsables del departamento comercial de la empresa y que gracias a esta oportunidad pudieron transmitir nuestro modelo de negocio y dar una idea general sobre nuestro trabajo.
Mucha gente se preocupa en exceso sobre el uso y configuración del sitemap de su página. Si recordamos un poco, los sitemaps (o índices de enlaces) fueron creados para ayudar a los buscadores a indexar correctamente todas las direcciones de una página, pero sólo para eso, para ayudar a indexar.
Esta apreciación no es muy conocida por que la mayoría de la gente se piensa que por el mero hecho de disponer de un sitemap, todos los enlaces que contienen deben de ser indexados y eso no es así.
Se desconoce qué criterios siguen los buscadores para indexar o no las diferentes direcciones del sitemap pero lo que si es seguro es que no siguen todos los enlaces.
Por lo que esto provoca una duda, qué es mejor, ¿sitemap HTML o sitemap XML? aunque quizá antes de responder a esta pregunta deberíamos aclarar algunos conceptos.
Cuando hablamos de sitemap HTML nos referimos a un mapa Web, es decir, una sección de la página que incluye todos los enlaces a las restantes secciones.
Pues esta duda la resolvió Matt Cutts en su videoblog.
Como conclusión, a modo de resumen del vídeo, se puede decir que Google da más importancia y relevancia a los sitemaps HTML que a los sitemaps XML y esto es debido a que es más importante un enlace desde la página Web (enlazado interno) que un enlace desde un sitemap.
A partir de ahora y para evitaros futuros disgustos deberíais tener en cuenta que si compráis un dominio que incluya la palabra Google en él no podréis utilizar el sistema de publicidad adsense y lo que es más importante, seguramente la ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) si lo utilizáis con fines no lícitos os lo retire.
Esto es lo que ha ocurrido con el dominio googlewebmarketing.com que tras llegar a la conclusión de que había altas posibilidades de aprovecharse de la marca “Google” o incluso de hacerse pasar por uno de sus servicios le ha sido retirado a sus propietarios.
Esto mismo ha pasado a principios de año con otras grandes empresas como Yahoo o Ebay, por lo que es recomendable no intentar aprovecharse de estos nombres sino labrar el nuestro propio.
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La globalización ha dado lugar a un universo sin límites y plagado de incertidumbre debido a los nuevos modelos de negocio que se establecen a diario en Internet al aumentar el número de usuarios exponencialmente.
