Una de las penalizaciones que puede aplicar Google a una página Web viene por enlazar a páginas web penalizadas. Cuando enlazamos a una página le estamos diciendo a los buscadores que nos gusta y que contiene información valiosa que deben de indexar, si de antemano Google sabe que esa página es ilegal o que hace uso de técnicas que están en contra de las directrices de Google para Webmasters se volverá en nuestra contra.
Por esta razón es de suma importancia vigilar continuamente las páginas a las que enlazamos, sabemos que es una tarde ardua pero es infinitamente mejor que sufrir una penalización por parte de Google.
Para facilitarnos esta labot existen herramientas como Bad Neighborhood, la cual tras indicarle la dirección de nuestra página Web hará un rastreo de enlaces para determinar si estamos apuntando a alguna página marcada por Google como ilegal, lo que sin duda podría suponernos una penalización.
En caso de encontrarnos con algún enlace a una página cuestionable es recomendable eliminarlo.
También es una mala práctica tener enlaces rotos en nuestra página Web, por lo que conviene utilizar algunas herramientas online para verificar cada cierto tiempo que a donde apuntamos en su día sigue existiendo.
Una buena manera de empezar en el mundo del SEO es leer, leer mucho y sobretodo empezar con lo básico. Para estos menesteres podríamos recomendar numerosas páginas y foros pero es difícil sin tener unos conocimientos previos extraer la información necesaria de este tipo de fuentes para crear un base.
Por ello creemos que la mejor forma de iniciarse en el SEO es mediante guías para principiantes y como es sabido, no es bueno reinventar la rueda por lo que antes que hacer una propia hemos recopilado algunas de las más importantes que podemos encontrar hoy en día en Internte.
Según Matt Cutts los buscadores no tendrán en cuenta que una página siga o no los estándares Web para posicionar en los resultados orgánicos.
Esto, si lo pensamos, es algo lógico ya que cuando nosotros realizamos una búsqueda en Google u otro buscador lo que queremos es encontrar información válida, no una página que sea XHTML válida.
Pero como en casi todas las situaciones esto tiene dos puntos de vista, por un lado lo comentado anteriormente, que lo importante es la calidad de la información pero por otro, que al ser una página válida implica que los robots de los buscadores serán capaces de encontrar y extraer la información de una forma más sencilla por lo que de forma indirecta si podría servir para posicionarnos dentro de las listas de resultados (SERPS).
En nuestra opinión, aunque de forma directa no sea un factor que ayude al posicionamiento, si recomendamos hacer que nuestras páginas sean válidas, por ejemplo mediante las directrices de la W3C.
El SEO no es una ciencia, no se puede determinar ni asegurar nada pero si es cierto que existen una serie de consejos y reglas que podemos seguir para intentar facilitar la tarea a los buscadores.
Los motores de búsqueda utilizan entre 100 y 200 factores para determinar qué página Web es más adecuada para un término de búsqueda dado. Los encargados de clasificar los resultados por orden de relevancia no dicen cuáles son esos factores que influyen en estas decisiones y mucho menos que peso tiene cada uno.
Esto varía, como es lógico, en función del motor de búsqueda, pero sobretodo lo que hay que tener en cuenta es que estos factores cambian constantemente para adaptarse a todas las páginas y mejorar los resultados.
Eso hace nuestro trabajo más difícil, ya que no siempre queda claro por qué unas paginas posicionan mejor que otras.
La opción más aconsejable es probar el efecto de un cambio de forma independiente, es decir, manteniendo el resto de factores inalterables, de esta forma podremos averiguar con un alto grado de fiabilidad las consecuencias del mismo.
SEO es la experiencia, intuición y la curiosidad
Esta falta de pruebas concluyentes no significa que no sepamos lo que hacemos. Un buen trabajo SEO se basa siempre en una buena investigación, sobretodo basándose en sus propias experiencias con otros proyectos. Los conocimientos técnicos, la comprensión de cómo los robots trabajan y cuáles son los intereses de los motores de búsqueda nos ayudan a mejorar cada día. Una condición indispensable para ser un buen SEO es sentir curiosidad.
El efecto de las etiquetas ALT y las etiquetas de título en las imágenes
Siempre podemos encontrarnos a lo largo de la red algunas investigaciones interesantes. Como por ejemplo este trabajo de investigación llevado a cabo por el SEO Pittfall sobre la optimización de imágenes.
Stephen Pitts estudió el efecto de las etiquetas TITLE y ALT en las imágenes midiendo el ranking en los motores de búsqueda especializados en imágenes. Lo hizo con 4 imágenes y anotó todos los datos recibidos de los 3 buscadores más utilizados, Google, Yahoo y Bing.
Para realizar la misma prueba, utilizó 4 imágenes, una con ambas etiquetas, otras dos sin una de ellas y una última sin ninguna. A continuación podemos comprobar los resultados obtenidos (ordenado por posición obtenida 1,2,3 y 4):
Para Google
Alt
Ninguno
Título
Ambos
Para Yahoo
Ninguno
Alt
Ambos
Título
Para Bing
Alt
Ninguno
Ambos
Título
Como conclusión creo que queda claro que el atributo más importante en cuanto a las imágenes se refiere es el ALT, por lo que es algo indispensable en cualquier página. Por contra de los supuesto, el TITLE no aporta casi nada al posicionamiento de una imagen, por lo que es considerado un elemento más de usabilidad que de SEO.
